Le vin est bien plus qu’une simple boisson : expression de l’histoire et de l’identité d’une région, objet de désir, breuvage des dieux, produit à forte valorisation sociale et culturelle … Au fil des millénaires, d’innombrables symboles et images liés au vin se sont ancrés dans nos esprits.

Comme produit de consommation, le vin s’inspire de ces nombreuses significations pour se mettre en scène. Packaging, étiquettes, affiches et petits dépliants habillent le vin et le rendent séduisant.

Quelles sont les images qui ont traversé le temps et servent à confectionner ce « costume » ? La nouvelle exposition temporaire du Musée du Vin explore le langage visuel propre au vin valaisan, entre tradition et modernité.